فهرست مطالب
اگر به دنبال تبلیغ کسب‌وکار خود در فضای آنلاین هستید، احتمالاً نام تبلیغات گوگل یا همان گوگل ادز به گوشتان آشنا است. اما اینکه اصلا گوگل ادز چیست و چگونه می‌تواند به شما کمک کند تا دقیقاً به مشتریان بالقوه‌ای برسید که به دنبال محصول یا خدمات شما هستند؟ در این مقاله قصد داریم به طور جامع به عملکرد و انواع مختلف تبلیغات گوگل ادز بپردازیم تا بتوانید بهترین استراتژی را برای رشد خود انتخاب کنید.
تبلیغات گوگل ادز چیست؟
در هر ثانیه، میلیاردها جستجو در گوگل انجام می‌شود و بخش بزرگی از نتایج صفحه اول، شامل تبلیغات گوگل ادز هستند. حتماً می‌پرسید تبلیغات گوگل ادز چیست؟ در این مقاله به طور کامل، درباره نحوه فعالیت تبلیغات گوگل و چرا اجرای کمپینهای تبلیغاتی گوگل ادز برای رشد کسب‌وکار شما حیاتی است، خواهید آموخت.
گوگل ادز (Google Ads) در واقع همان پلتفرم پرداخت به ازای کلیک (PPC) گوگل است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا در تمام سرویس‌های گوگل دیده شوند. اما دقیقاً تبلیغات در گوگل چیست و چه کاربردهایی دارد؟
رایج‌ترین نوع این تبلیغات، تبلیغات جستجو (Search Ads) هستند که در صفحه نتایج جستجو (SERP)، درست مقابل چشم کسانی قرار می‌گیرند که عبارت‌های مرتبط با محصولات یا خدمات شما را جستجو کرده‌اند.
اما این پلتفرم تنها به نتایج جستجو محدود نمی‌شود؛ کسب‌وکارها می‌توانند از گوگل ادز برای اجرای انواع دیگری از کمپین‌ها مانند تبلیغات نمایشی (Display Ads)، تبلیغات خرید (Shopping Ads)، تبلیغات یوتیوب (YouTube Ads) و موارد دیگر نیز استفاده کنند. (تبلیغات گوگل پلی برای نصب اپلیکیشن و کمپینهای پرفورمنس مکس هم وجود دارد)
تبلیغات گوگل ادوردز چگونه کار می‌کند؟
نحوه کار گوگل ادز به این صورت است که تبلیغات شما را بر اساس سه عامل اصلی نمایش می‌دهد:
- قیمت پیشنهادی شما
- میزان ارتباط تبلیغ با جستجوی کاربر
- کیفیت تبلیغ
این سیستم به گونه‌ای عمل می‌کند که کاربران، تبلیغاتی را می‌بینند که با علایق و جستجوهایشان مطابقت دارد و تبلیغ‌دهندگان نیز از این طریق می‌توانند به مخاطبانی دسترسی پیدا کنند که احتمال بیشتری برای تبدیل شدن به مشتری دارند. بنابراین هر کسب وکاری که می‌خواهد در گوگل تبلیغاتی انجام بدهد باید بداند که تبلیغات گوگل چیست و چگونه می‌توان از این بستر به درآمد رسید.
مزایده گوگل ادز
هر بار که کاربری چیزی را در گوگل جستجو می‌کند یا از یک وب‌سایت در شبکه نمایش گوگل بازدید می‌کند، یک حراجی به صورت خودکار در پس‌زمینه اتفاق می‌افتد.
در این حراجی، شما و سایر تبلیغ‌دهندگان قیمت پیشنهادی خود را در حساب گوگل ادز و حداکثر مبلغی را که حاضرید برای هر کلیک یا هر نمایش بپردازید را تعیین می‌کنید. در نهایت، نتیجه این مزایده مشخص می‌کند کدام تبلیغ نمایش داده شود و در چه جایگاهی قرار بگیرد.
میزان ارتباط تبلیغ با جستجوی کاربر و کیفیت آن
یکی از عوامل مهم در نمایش تبلیغات، میزان مرتبط بودن آن است؛ یعنی تبلیغ شما تا چه اندازه به عبارت جستجوی کاربر یا محتوای وب‌سایتی که در حال مشاهده آن است، نزدیک است.
علاوه بر این، گوگل عامل دیگری مثل کیفیت تبلیغ را نیز بررسی می‌کند. این کیفیت در قالب امتیاز کیفیت (Quality Score) سنجیده می‌شود که نمره آن از ۱ تا ۱۰ است. این امتیاز بر اساس سه معیار اصلی محاسبه می‌شود:
- نرخ کلیک مورد انتظار:احتمال کلیک کاربران روی تبلیغ شما
- مرتبط بودن تبلیغ: ارتباط متن تبلیغ با کلمه کلیدی
- تجربه صفحه فرود: کیفیت و مرتبط بودن محتوای صفحه‌ای که کاربر پس از کلیک به آن هدایت می‌شود.
رتبه تبلیغ
در نهایت، عوامل متعددی مانند پیشنهاد قیمت شما، امتیاز کیفیت تبلیغ، سطح رقابت و موقعیت مکانی کاربر با هم ترکیب می‌شوند تا رتبه تبلیغ شما را مشخص کنند.
این رتبه است که تعیین می‌کند تبلیغ شما در کجا از صفحات نتایج گوگل یا شبکه نمایش گوگل نمایش داده شود. نکته کلیدی اینجاست، هرچه رتبه تبلیغ شما بالاتر باشد، احتمال بیشتری دارد که آگهی‌تان در موقعیت‌های برجسته و بالاتری به نمایش دربیاید.
برای تبلیغات آنلاین گوگل نیاز به کمک داری؟
آژانس آرمان به کسب و کار شما کمک می‌کند که بهترین تبلیغات گوگل را اجرا کنید، فقط کافیه فرم مشاوره رایگان را پر کنید
آشنایی با انواع تبلیغات گوگل ادز
گوگل انواع مختلفی از تبلیغات را برای رفع نیازهای گوناگون و کسب‌وکارهای مختلف ارائه می‌دهد. برای آشنایی با انواع تبلیغات گوگل ادز، به این فهرست توجه کنید.
تبلیغات جستجو (Search Ads)
تبلیغات جستجو، آگهی‌های متنی هستند که مستقیماً در صفحات نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند.
هدف اصلی این نوع تبلیغات، جذب کاربرانی است که قصد خرید بالایی دارند و دقیقاً به دنبال کلمات کلیدی مرتبط با محصولات یا خدمات شما هستند. این کمپین‌ها یک راه بسیار مؤثر برای افزایش ترافیک هدفمند سایت و تولید لید برای کسب‌وکار شما محسوب می‌شوند.
تبلیغات نمایشی (Display Ads)
آگهی‌های بصری (بنرهای تبلیغاتی) هستند که در سراسر شبکه نمایش گوگل پخش می‌شوند. کاربرد اصلی این دسته از تبلیغات افزایش آگاهی از برند در میان مخاطبان گسترده و اجرای کمپینهای ریمارکتینگ (بازاریابی مجدد) برای جذب کاربرانی است که قبلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند.
بیشتر بخوانید : تبلیغات نمایشی (Display Ads) چیست + 6 نکته کلیدی و کاربردی
تبلیغات ویدئویی (Video Ads)
تبلیغاتی که مبتنی بر ویدئو هستند که در یوتیوب و سایر سایت‌های ویدئویی همکار گوگل نمایش داده می‌شوند. از این نوع تبلیغات برای داستان‌سرایی، ترویج محصولات و دستیابی به مخاطبانی که محتوای ویدئویی را ترجیح می‌دهند، استفاده می‌شود.
تبلیغات خرید (Shopping Ads)
آگهی‌های متمرکز بر محصول هستند که تصاویر محصول، قیمت و نام برند را مستقیماً در صفحه نتایج جستجوی گوگل و تب “Shopping” نشان می‌دهند. این نوع تبلیغات برای کسب‌وکارهای الکترونیک (E-commerce) که محصولات فیزیکی می‌فروشند و به دنبال افزایش مستقیم فروش آنلاین هستند، ایده‌آل است.
تبلیغات اپلیکیشن (App Ads)
این کمپین‌ها برای تبلیغ اپلیکیشن موبایل شما طراحی شده‌اند و در تمام فضاهای گوگل، از جمله نتایج جستجو، گوگل پلی و یوتیوب نمایش داده می‌شوند. هدف اصلی تبلیغات اپلیکیشن، افزایش تعداد دانلودها و همچنین بالا بردن تعامل کاربران با اپلیکیشن شماست.
کمپینهای محلی (Local Campaigns)
این آگهی‌ها که با نام کمپینهای محلی شناخته می‌شوند، برای تبلیغ فروشگاه‌ها و مکان‌های فیزیکی طراحی شده‌اند. هدف آن‌ها هدایت ترافیک محلی (مشتریان نزدیک) به محل کسب‌وکار شما است.
این نوع تبلیغات در نتایج جستجو، نقشه‌های گوگل (Google Maps)و یوتیوب نمایش داده می‌شوند و برای تبلیغ پیشنهادات و رویدادهای ویژه کسب‌وکارهای دارای شعبه فیزیکی، بسیار کاربردی هستند.
علاوه بر این موارد، گزینه‌های خودکار و جدیدتری مانند Performance Max و Smart Campaigns نیز وجود دارند. همچنین، Discovery Ads برای نمایش در فضاهای بومی و کمپینهای Demand Gen برای تحریک تقاضا با استفاده از آگهی‌های بصری نیز مورد استفاده قرار می‌گیرند.
کلام آخر
همانطور که دیدید، گوگل ادز یک ابزار قدرتمند و انعطاف‌پذیر برای رشد هر کسب‌وکاری در فضای آنلاین است.
با درک اینکه تبلیغات گوگل ادز چیست و چگونه از طریق سیستم حراجی کار می‌کند، می‌توانید بودجه خود را روی هدفمندترین مخاطبان سرمایه‌گذاری کنید. چه به دنبال فروش مستقیم محصول باشید و چه افزایش آگاهی از برند، آشنایی با این ابزار کارآمد به شما کمک می‌کند تا بهترین استراتژی را برای دستیابی به اهداف خود انتخاب و اجرا کنید.
