سرچ اینتنت چیست؟ چگونه آن را شناسایی و بهینه کنیم + انواع آن

اگر می‌خواهید محتوای شما در گوگل بالاتر بیاید، باید سرچ اینتنت یا هدف جستجو را درست بشناسید. در این مطلب یاد می‌گیرید هدف جستجو چیست و چطور با آن محتوای مفیدتری بنویسید. با شناخت انواع سرچ اینتنت و روش تحلیل آن، تصمیم‌های دقیق‌تری در تولید محتوا می‌گیرید. همین حالا ادامه توضیحات و نمونه‌ها را در سایت ما مطالعه کنید و این مهارت را به کار ببرید.

سرچ اینتنت چیست؟

سرچ اینتنت یعنی هدف اصلی کاربر زمانی که در موتور جستجو عبارتی را تایپ می‌کند. این هدف می‌تواند پیدا کردن اطلاعات درباره‌ی موضوعی خاص، دیدن صفحه‌ای مشخص یا انجام خرید باشد.

هر عبارت جستجو نشان می‌دهد که کاربر چه نیازی دارد یا قصد انجام چه کاری دارد؛ مثلا وقتی کسی می‌نویسد «بهترین استراتژی سئو»، احتمال زیاد می‌خواهد اطلاعات مختلف درباره بهترین استراتژی را بررسی کند و قصد خرید خدمات ندارد.

در نتایج این جستجو معمولا صفحه‌هایی که «بهترین استراتژی سئو در ۲۰۲۵» را معرفی کرده‌اند، ویدئو ها در آپارات، یوتیوب و مقاله‌هایی درباره‌ی انتخاب کاملترین استراتژی سئو دیده می‌شود؛

اما اگر کسی بنویسد «خدمات سئو سایت بین المللی»، یعنی تصمیمش برای خرید خدمات و یا بررسی شرایط و مبالغ خدمات گرفته شده است.

در این حالت، صفحه خدمات سئو بین المللی و خدمات محبوب در نتایج سرچ نمایش داده می‌شود. این تفاوت ساده به ما کمک می‌کند تا بفهمیم قصد جستجو یعنی چه و چرا در بهینه‌سازی محتوا اهمیت زیادی دارد.

چرا سرچ اینتنت در سئو اهمیت دارد؟

در سئو، شناخت قصد جستجو خیلی مهم است. چون وقتی بدانیم کاربر دنبال چه چیزی است، می‌توانیم محتوایی تهیه کنیم که دقیقا با نیاز او هماهنگ باشد. در نتیجه، احتمال بیشتری دارد آن محتوا در صفحه‌ی اول گوگل دیده شود.

گوگل همیشه تلاش کرده دقیق‌ترین و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربران نشان دهد. برای همین، بخش بزرگی از الگوریتم‌هایش برای درک هدف جستجو ساخته شده‌اند.

در راهنمای ارزیابان کیفیت گوگل (بخش 12.7) هم توضیح داده شده که چطور باید سرچ اینتنت را تشخیص داد و هدف هر جستجو را شناخت. در توضیح رسمی گوگل آمده است: «برای نمایش نتایج مرتبط، باید ابتدا بفهمیم شما دنبال چه هستید، یعنی هدف پشت پرس‌وجوی شما چیست.»

امروزه الگوریتم‌های گوگل به شکل قابل‌توجهی پیشرفته‌تر شده‌اند. دیگر فقط دنبال کلمات کلیدی نیستند، بلکه معنی واقعی جمله و حتی شرایط کاربر را هم بررسی می‌کنند. این روش را جستجوی معنایی (Semantic Search) می‌نامند.

بنابراین برای موفقیت در سئو و بهینه‌سازی قصد جستجو، باید محتوای شما پاسخ واقعی به نیاز کاربر باشد، نه فقط شامل چند کلمه‌کلیدی تکراری.

همچنین در به‌روزرسانی محتوای مفید گوگل در سال ۲۰۲۲، محتوای مفید برای کاربران نسبت به متن‌هایی که فقط برای رتبه‌گرفتن نوشته شده‌اند، در اولویت قرار دارد. حتی اگر آن متن‌ها با هوش مصنوعی تولید شده باشند. پس برای اینکه واقعا در سئو پیشرفت کنید، باید بفهمید کاربر هنگام جستجو چه چیزی می‌خواهد و سرچ اینتنت او دقیقا چیست.

انواع سرچ اینتنت

قصد جستجو چند نوع مختلف دارد که گوگل آن را در چهار دسته‌ی اصلی قرار داده است. در این بخش درباره‌ی هر دسته توضیح می‌دهیم تا دید بهتری نسبت به هدف جستجو به دست بیاورید:

1. Know (دانستن): در این نوع سرچ اینتنت، کاربر می‌خواهد اطلاعاتی درباره‌ی موضوعی خاص به دست بیاورد؛ مثلا بنویسد «الگوریتم eeat چیست».
2. Do (انجام دادن): هدف کاربر انجام یک کار است؛ مثل جستجوی «طرز تهیه‌ی پیتزای خانگی».
3. Website (وب‌سایت): در این نوع، کاربر دنبال یک سایت یا صفحه‌ی خاص است؛ مثلا می‌خواهد وارد سایت «Gmail» شود.
4. Visit-in-person (بازدید حضوری): در این مورد، کاربر به دنبال یک مکان واقعی مثل «بهترین رستوران اطراف من» می‌گردد.

متخصصان سئو معمولا همین انواع سرچ اینتنت را با نام‌های کمی متفاوت دسته‌بندی می‌کنند، ولی مفهومشان یکی است:

• Informational (اطلاعاتی): وقتی کاربر می‌خواهد چیزی یاد بگیرد یا درباره‌ی موضوعی اطلاعات به‌دست آورد.
• Navigational (جهت‌یابی): وقتی کاربر به دنبال سایت یا صفحه‌ی خاصی است تا مستقیما به آن برود.
• Commercial (تجاری): زمانی که فرد در حال مقایسه‌ی گزینه‌هاست و قبل از خرید تحقیق می‌کند.
• Transactional (تعاملی): وقتی کاربر آماده‌ی انجام عملی مثل خرید یا ثبت‌نام است.

شناخت دقیق انواع سرچ اینتنت کمک می‌کند تا بدانیم کاربر در هر مرحله از جستجو به چه چیزی نیاز دارد. وقتی بفهمیم هدف سرچ او چیست، می‌توانیم محتوایی تولید کنیم که واقعا پاسخ کامل و مفیدی به نیازش بدهد.

چرا سرچ اینتنت فراتر از یک دسته‌بندی ساده است؟

قصد جستجو فقط یک نوع مشخص و ساده نیست، چون دلایل مختلف و پیچیده‌ای باعث می‌شود افراد عبارتی را در گوگل جستجو کنند. اگر بخواهیم محتوای ما در رتبه‌های بالای نتایج دیده شود، باید این دلایل و انگیزه‌ها را بفهمیم و در محتوای خود در نظر بگیریم.

هر نوع سرچ اینتنت می‌تواند چند زیرشاخه و هدف جزئی‌تر داشته باشد؛ مثلا بعضی کاربران وقتی جستجوی اطلاعاتی انجام می‌دهند، فقط به دنبال معنی یک کلمه هستند، اما برخی دیگر دنبال راهکار، فهرست نکات یا توضیحات مرحله‌به‌مرحله‌اند. همین تفاوت‌ها نشان می‌دهد درک درست قصد جستجو چقدر مهم است.

گاهی هم جستجوها ترکیبی از چند هدف‌اند. برای مثال، کسی که می‌نویسد «پلتفرم رایگان برای وبلاگ»، ممکن است بخواهد بداند آیا می‌تواند رایگان وبلاگ بسازد (این حالت سرچ اینتنت اطلاعاتی است)، ولی در عین حال شاید بخواهد چند پلتفرم مختلف را با هم مقایسه کند (که در این حالت سرچ اینتنت تجاری است).

عوامل موثر بر سرچ اینتنت

عواملی مانند زمان، مکان و دستگاهی که کاربر با آن جستجو می‌کند، بر هدف سرچ او تاثیر می‌گذارند؛ یعنی اگر همان عبارت را در ساعت یا مکان متفاوتی بنویسد، نتیجه‌ی گوگل هم می‌تواند فرق کند.

گاهی هم هدف کاربر چندلایه و عمیق است. فرض کنید کسی بنویسد «چطور نان خمیرترش درست کنیم». این فرد احتمالا دنبال دستور پخت و مقدار دقیق مواد اولیه است، اما ممکن است بخواهد درباره‌ی روش رفع خطا در پختن نان یا ایده‌هایی برای استفاده‌ی تازه از نانش هم بداند.

شناخت این لایه‌ها باعث می‌شود محتوا کامل‌تر و نزدیک‌تر به نیاز واقعی کاربر تولید کنیم.

در نتیجه، فهمیدن قصد جستجو فقط طبقه‌بندی نیست، بلکه نوعی تحلیل واقعی از رفتار و هدف جستجو است. وقتی بتوانید این هدف را به درستی تشخیص دهید، محتوای شما برای موتورهای جستجو و کاربران ارزش بیشتری پیدا می‌کند.

چگونه هدف یا سرچ اینتنت یک کلمه‌کلیدی را شناسایی کنیم؟

برای اینکه متوجه شویم سرچ اینتنت یا همان قصد جستجو مربوط به یک کلمه‌کلیدی دقیقا چیست، باید از چند روش مشخص استفاده کنیم. در ادامه سه روش کاربردی و ساده را یاد می‌گیریم که هرکدام به شما کمک می‌کنند هدف سرچ را بهتر بشناسید:

بررسی صفحه نتایج جستجو (Analyze the SERP)

یکی از مطمئن‌ترین راه‌ها برای فهمیدن search intent چیست، تحلیل صفحه‌ی نتایج جستجو یا همان SERP است. این کار به شما نشان می‌دهد کاربران وقتی عبارتی را جستجو می‌کنند، دقیقا چه انتظاری از گوگل دارند. گوگل قبلا تشخیص داده‌ است که کدام صفحات بهتر از بقیه به هدف جستجو پاسخ می‌دهند.

برای بررسی این بخش مراحل زیر را انجام دهید:

1. وارد گوگل شوید و کلمه‌کلیدی مورد نظر خود را جستجو کنید.
2. ده نتایج صفحه‌ی اول را بررسی کنید و ببینید چه نقاط مشترکی دارند.
3. عنوان‌ها، نوع محتوا (مثل مقاله، ویدیو یا فهرست) و قالب متن‌ها را با دقت مقایسه کنید.
4. بررسی کنید آیا ویژگی‌های خاصی مثل Featured Snippet یا Knowledge Panel در نتایج دیده می‌شود یا نه.
5. در نهایت وارد سایت‌های برتر شوید و ساختار و موضوعات اصلی آن‌ها را تحلیل کنید تا بفهمید چه عاملی باعث موفقیتشان شده است.

وقتی همه‌ی این مراحل را یاد بگیرید، می‌توانید محتوایی بنویسید که به نیاز کاربران پاسخ دقیقی بدهد و شانس بالاتری برای رتبه گرفتن در نتایج گوگل داشته باشد.

بررسی زبان عبارت جستجو (Study the Query’s Language)

یک راه دیگر برای شناسایی سرچ اینتنت، بررسی زبان و ساختار خود عبارت جستجو است. این روش مخصوصا برای کلمات طولانی‌تر یا دقیق‌تر (که به آن‌ها Long-tail Keyword می‌گویند) بسیار کاربردی است.

وجود بعضی از واژه‌ها در عبارت جستجو سرنخ مهمی برای فهمیدن نوع هدف است؛ مثلا اگر یکی از واژه‌های زیر در عبارت باشد، می‌توانید حدس بزنید چه نوع سرچ اینتنتی دارد:

• Who (چه کسی)
• What (چیست)
• How (چطور)
• Best (بهترین)
• Affordable (ارزان یا مقرون‌به‌صرفه)
• Buy (خرید)
• Learn (یادگیری)
• Easy (آسان)
• Quick (سریع)

برای مثال، وقتی کسی عبارت «لپ‌تاپ ارزان» را می‌نویسد، یعنی دنبال لپ‌تاپ‌های ارزان و اقتصادی است. در چنین جستجویی اغلب سایت‌هایی دیده می‌شوند که فهرست محصولات ارزان را معرفی کرده‌اند یا پیشنهادهای خرید ویژه دارند.

ترتیب کلمات در سرچ اینتنت هم خیلی مهم است، چون همین ترتیب می‌تواند معنی جستجو را عوض کند؛ مثلا در عبارت «مواد اولیه برای سنگ مصنوعی»، شخص به دنبال دستور ساخت سنگ مصنوعی است.

اما در عبارت «مواد تشکیل دهنده سنگ مصنوعی»، هدف او یادگیری ترکیبات سنگ مصنوعی است.

این تفاوت‌های ظریف نشان می‌دهد تحلیل زبان عبارت جستجو چقدر در شناخت دقیق سرچ اینتنت اهمیت دارد.

استفاده از ابزارهای تخصصی (Use a Tool)

سومین و دقیق‌ترین روش، استفاده از ابزارهای سئوست. این ابزارها به شما کمک می‌کنند هدف جستجو یا همان سرچ اینتنت را سریع‌تر و درست‌تر تشخیص دهید.

برای نمونه، در ابزار Ahrefs بخش Keyword Explorer اگر عبارت مورد نظر خود را وارد کنید، همانطور که در تصویر زیر مشخص است، در کنار کلمه ای که سرچ شده، نوع سرچ اینتنت مشخص شده، با کلمه I و C که مخفف Informational و Commercial است، که نوع هدف جستجو را بلافاصله مشخص می‌کند. در کنار این بخش، اطلاعاتی مثل حجم جستجو، سختی کلمه، روند کلی جستجو، میزان جستجوی جهانی و حتی داده‌های تبلیغاتی هم دیده می‌شود.

در پایین همین صفحه، پیش‌نمایشی از سایت‌های رتبه‌برتر نشان داده می‌شود تا تحلیل SERP برایتان راحت‌تر شود. در این تحلیل می‌توانید ویژگی‌های مرتبط با SERP، لینک‌های طبیعی (ارگانیک)، تعداد سایت‌های لینک‌دهنده و بک‌لینک‌ها را ببینید. این ترکیب داده‌ها به شما کمک می‌کند بهتر بفهمید چه نوع محتوایی در آن قصد جستجو بیشترین موفقیت را دارد.

همچنین می‌توانید از ابزار های ایرانی مثل میفا تولز هم استفاده کنید و این ابزار ها شاید مثل Ahrefs یا Semrush دقیق نباشند و یا تمام امکانات ابزارهای خارجی را نداشته باشند، اما کاملا کاربردی هستند و نیاز شما را برطرف میکنند.

با تسلط بر این سه روش (تحلیل نتایج گوگل، بررسی زبان عبارت و استفاده از ابزارهای تخصصی) می‌توانید به راحتی هدف سرچ کاربران را تشخیص دهید و محتوایی بنویسید که دقیقا با نیاز و هدف جستجو هماهنگ باشد.

چطور برای سرچ اینتنت محتوا را بهینه کنیم؟

در این بخش چند روش کاربردی را یاد می‌گیرید تا مطمئن شوید متنی که می‌نویسید، با هدف جستجو یا همان سرچ اینتنت کاربران هماهنگ است و به همان چیزی پاسخ می‌دهد که واقعا به دنبالش هستند. وقتی محتوای شما با نیاز جستجوگر هماهنگ باشد، احتمال دیده شدن در نتایج گوگل بسیار بیشتر می‌شود.

استفاده از قالب محتوایی مشابه نتایج برتر (Use the Dominant Content Format)

وقتی می‌خواهید برای یک کلمه‌کلیدی خاص محتوا بنویسید، مهم است بدانید صفحاتی که در نتایج بالای گوگل هستند، چه نوع قالب و ساختاری دارند. اگر قالب محتوای خود را شبیه قالب صفحات برتر بسازید، احتمال اینکه در رتبه‌های بالاتر قرار بگیرید زیاد خواهد بود. این کار به شما کمک می‌کند محتوایتان با قصد جستجو کاربران هماهنگ شود.

در هنگام بررسی صفحه نتایج، ببینید که بیشتر نتایج به کدام دسته تعلق دارند. معمولا آن‌ها شامل یکی از این موارد هستند:

• پست‌های وبلاگی
• صفحات محصول
• صفحات دسته‌بندی
• لندینگ پیج‌ها (صفحات فرود)
• ابزارها یا اپلیکیشن‌های آنلاین

وقتی این موضوع را فهمیدید، بررسی کنید این صفحات دقیقا چه ساختاری دارند و چطور طراحی شده‌اند؛ مثلا اگر صفحات برتر در قالب پست وبلاگی منتشر شده‌اند، ببینید آیا به صورت آموزش گام‌به‌گام (How-to guide) نوشته شده‌اند یا به شکل فهرست نکات (Listicle) هستند.

مثال نوشتن محتوا

برای مثال، فرض کنید هدف شما نوشتن محتوا برای عبارت «چگونه پول ذخیره کنم» است. وقتی نتایج گوگل برای این عبارت را نگاه کنید، متوجه می‌شوید بیشتر صفحات برتر مقاله‌هایی به شکل فهرست هستند.

در عنوان این صفحات عباراتی مثل «۱۷ روش کاربردی برای ذخیره پول» یا «6 راه برای ذخیره پول» دیده می‌شود. این یعنی برای هماهنگی با سرچ اینتنت کاربران، بهتر است شما هم یک مطلب فهرست‌گونه بنویسید.

در این نوع موضوع‌ها، باید روی نکاتی تمرکز کنید که راحت و قابل‌اجرا باشند. کاربرانی که چنین عبارتی را جستجو می‌کنند، معمولا دنبال ایده‌هایی ساده و عملی‌اند.

اگر محتوای شما همین ویژگی را داشته باشد، با هدف سرچ کاربر هماهنگ شده و احتمال رتبه گرفتن شما در صفحه‌ی نتایج افزایش پیدا می‌کند.

وقتی فهمیدید انواع سرچ اینتنت چه ویژگی‌هایی دارند و هر قالب با چه هدفی سازگار است، دیگر حدس زدن‌ها کنار می‌رود و می‌توانید محتوایی بنویسید که کاملا با search intent چیست منطبق باشد

در نظر گرفتن تمام لایه‌های هدف جستجو (Consider the Full Intent)

گاهی اوقات یک کلمه‌کلیدی فقط یک منظور ساده ندارد. در خیلی از موارد قصد جستجو دارای لایه‌های پنهان است؛ یعنی کاربر علاوه بر هدفی که به‌طور مستقیم در جمله نوشته، نیازهای دیگری هم دارد. اگر این بخش‌های پنهان را بشناسید، محتوای شما کامل‌تر می‌شود و بهتر در نتایج جستجو دیده خواهد شد.

فرض کنید قصد دارید برای عبارت «چگونه یک فروشگاه لباس راه اندازی کنم» محتوا بنویسید. هدف اصلی کاربران مشخص است؛ آن‌ها می‌خواهند یاد بگیرند چطور فروشگاه لباس‌ خود را از نقطه‌ صفر شروع کنند. ولی کافی نیست فقط گام‌های اصلی را توضیح دهید، چون هدف جستجو در اینجا چندلایه است. کاربران معمولا به چیزهای بیشتری نیاز دارند، مثل:

• انتخاب حوزه کاری ( زنانه یا مردانه؟)
• هزینه راه اندازی
• معایب این شغل
• سود این حوزه
• پیدا کردن مکان مناسب برای مغازه
• مجوزهای لازم در سال جدید
• طراحی فروشگاه و ویترین
• تجهیز فروشگاه
• تامین اجناس
• راه اندازی بخش آنلاین (مثل سایت و شبکه های اجتماعی)

ابزارهایی برای شناخت دقیق نیاز ها

برای شناخت دقیق‌تر این نیازها، بخش‌های «People Also Ask» و «People Also Search For» را در صفحه‌ی نتایج گوگل بررسی کنید. این قسمت‌ها معمولا سرنخ‌های خوبی از پرسش‌ها و علاقه‌های کاربران می‌دهند و نشان می‌دهند هدف سرچ یا همان هدف جستجو دقیقا چیست.

البته نباید هر موضوعی را فقط برای طولانی شدن محتوا اضافه کنید. اگر چیزی ارتباطی با سرچ اینتنت ندارد، بهتر است آن را کنار بگذارید. محتوای خوب باید طبیعی نوشته شود و واقعا برای خواننده ارزش داشته باشد.

وقتی بین نیاز اصلی و نیازهای جانبی تعادل برقرار کنید، نوشته‌ شما هم برای کاربر مفیدتر می‌شود و هم از دید موتورهای جستجو اعتبار بیشتری پیدا می‌کند. این همان نکته‌ای است که نشان می‌دهد درک درست قصد جستجو چیست و چگونه روی رتبه محتوای شما اثر می‌گذارد.

محتوای خود را خواندنی و قابل‌درک بنویسید

وقتی نوشته‌ شما ساده، منظم و قابل‌خواندن باشد، هم کاربران و هم موتورهای جستجو آن را بهتر متوجه می‌شوند. هرچه متن روشن‌تر و روان‌تر باشد، احتمال اینکه در رتبه‌های بالای گوگل نمایش داده شود و توجه خواننده را جلب کند، بیشتر است.

برای اینکه متن شما با سرچ اینتنت کاربران هماهنگ باشد و خواندنش راحت شود، رعایت چند نکته کاربردی بسیار مهم است. نخست باید بدانید که زبان ساده، ساختار منظم و قالبی مرتب به کاربران کمک می‌کند تا هدف جستجو را راحت‌تر پیدا کنند. در واقع، قصد جستجو زمانی درست پاسخ داده می‌شود که محتوا بدون ابهام و راحت خوانده شود.

• از زبان ساده و قابل‌فهم استفاده کنید. کلمه‌ها و جمله‌های تخصصی را کنار بگذارید تا همه حتی نوجوانان بتوانند متن را راحت دنبال کنند.
• از تیتر و زیرعنوان برای بخش‌بندی استفاده کنید. با این کار، کاربر سریع‌تر بخش مورد نظرش را پیدا می‌کند.
• همیشه مهم‌ترین اطلاعات را در ابتدای هر بخش بنویسید تا اگر کاربر همه متن را نخواند، باز هم اصل موضوع را بفهمد.
• جمله‌ها و پاراگراف‌ها را کوتاه و متمرکز بنویسید. پاراگراف‌های خیلی بلند چشم خواننده را خسته می‌کنند و ممکن است باعث شوند از خواندن ادامه مطلب صرف‌نظر کند.
• از عکس، ویدیو و نمودار استفاده کنید. این عناصر تصویری کمک می‌کنند مفهوم‌ها ساده‌تر منتقل شوند و کاربر با علاقه بیشتری ادامه دهد.
• نکات مهم را با بولت یا شماره فهرست کنید تا ساختار متن قابل‌مرورتر شود.

عنوان و توضیح متا را بهینه کنید

وقتی کاربران چیزی را در گوگل جستجو می‌کنند، اول عنوان صفحه (Title Tag) و توضیح کوتاه زیر آن (Meta Description) را می‌بینند؛ بنابراین این دو بخش باید طوری نوشته شوند که با هدف جستجو هماهنگ باشند. عنوان همان متن آبی‌رنگی است که در نتایج جستجو ظاهر می‌شود و توضیح متا متنی است که زیر آن قرار می‌گیرد.

برای نوشتن عنوان (Title Tag) بهتر است:

• طول عنوان کمتر از ۶۰ کاراکتر باشد تا در نتایج بریده نشود.
• کلمه‌کلیدی اصلی خود را در ابتدای عنوان بیاورید تا موضوع سریع مشخص شود.

برای نوشتن توضیحات متا، موارد زیر را رعایت کنید:

• طول توضیح را بین ۱۲۰ تا ۱۵۰ کاراکتر نگه دارید تا کامل نمایش داده شود.
• اگر ممکن است، کلمه‌کلیدی اصلی را در آن بگنجانید تا با سرچ اینتنت هماهنگ شود.
• متن توضیح باید روشن، کاربردی و ترغیب‌کننده باشد تا کاربر را تشویق کند روی لینک کلیک نماید.

با نوشتن عنوان و توضیح مناسب، کاربر پیش از ورود به صفحه حس می‌کند محتوای شما دقیقا همان چیزی است که با هدف سرچ یا هدف جستجو دنبال آن بوده است. این موضوع تاثیر زیادی در افزایش نرخ کلیک و جایگاه سایت دارد.

محتوایی بسازید که کاربران واقعا بخواهند ببینند

درک درست قصد جستجو یکی از مهم‌ترین بخش‌های موفقیت در سئو است. وقتی بدانید انواع سرچ اینتنت چه هستند و کاربران دقیقا چه چیزی می‌خواهند، می‌توانید محتوایی بنویسید که نیاز واقعی آن‌ها را برطرف کند. چنین محتوایی بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرد و بازدید سایت را افزایش می‌دهد.

برای درک بهتر هدف سرچ می‌توانید از ابزارهای حرفه‌ای کمک بگیرید. یکی از بهترین گزینه‌ها Keyword Explorer از ابزار Ahrefs است که علاوه‌بر تحلیل کلمه‌کلیدی، نوع سرچ اینتنت را هم نشان می‌دهد. استفاده از این ابزار کمک می‌کند بفهمید هر کلمه باید برای چه نوع هدف جستجو بهینه شود.

در پایان، هرچه محتوای شما با قصد جستجو کاربران سازگارتر باشد، احتمال دیده شدن در نتایج گوگل بیشتر خواهد شد. رعایت این اصل باعث می‌شود نوشته شما هم برای مخاطب جذاب‌تر باشد و هم اعتبار بیشتری از نظر گوگل پیدا کند.

وقتی بین نیاز اصلی و نیازهای فرعی کاربر تعادل ایجاد کنید، محتوایی خواهید داشت که دقیق، مفید و بهینه است و درک شفافی از search intent چیست را به موتور جستجو ارائه می‌دهد.

جمع‌بندی

سرچ اینتنت پلی میان کاربر و موتور جستجو است. هرچه این پل محکم‌تر باشد، محتوا بهتر دیده می‌شود. در این مقاله آموختیم که چطور با تحلیل صفحه نتایج، نوع هدف جستجو را شناسایی کنیم و بر اساس آن بنویسیم. اگر کاربر به دنبال اطلاعات است، باید آموزشی بنویسید و اگر دنبال خرید است، تمرکز را بر مقایسه و پیشنهادات بگذارید.

به‌کارگیری این روش‌ها باعث صرفه‌جویی در زمان و افزایش بازده محتوای شما می‌شود. محتوای همسو با هدف جستجو، تجربه کاربری را بهبود می‌دهد و اعتبار برند شما را بالا می‌برد. برای یادگیری مراحل بعد و نمونه‌های واقعی، از سایر بخش‌های آموزشی در مجله آرمان دیدن کنید و مسیر موفقیت را دنبال کنید.

سوالات متداول

چطور می‌توان فهمید هدف کاربر در جستجو چیست؟

برای فهمیدن هدف جستجو باید نتایج گوگل، نوع محتواهای نمایش‌داده‌شده و لحن عبارت‌ها را بررسی کنید. این کار با مشاهده چند نتیجه برتر ساده‌تر می‌شود.

چطور سرچ اینتنت را برای یک کلمه کلیدی پیدا کنیم؟

کافی است آن کلمه را در گوگل بنویسید و نوع نتایج را ببینید. اگر بیشتر مقاله‌ها آموزشی‌اند، هدف اطلاعاتی است. اگر فروشگاه‌ها بالا هستند، هدف خرید است.

آیا قصد جستجو در شبکه‌های اجتماعی هم کاربرد دارد؟

بله کاربران در شبکه‌ها هم با نیت خاص دنبال محتوا می‌گردند. شناخت این هدف به تولید پست‌هایی با تعامل بالاتر کمک می‌کند.

تفاوت بین هدف جستجو و کلمه کلیدی چیست؟

کلمه کلیدی فقط عبارت واردشده در گوگل است، ولی هدف جستجو معنای پنهان پشت آن است. موفقیت زمانی است که هر دو را ترکیب کنید.